حفاظتی دروازے کے صارفین کے ذہنوں میں برانڈ کے تصور کے بتدریج گہرے ہونے کے ساتھ، زیادہ سے زیادہ حفاظتی دروازے بنانے والے برانڈ کے مسائل پر توجہ دینا شروع کر دیتے ہیں اور فعال طور پر اپنے برانڈز کو شکل دینا شروع کر دیتے ہیں۔ اینٹی چوری حفاظتی دروازے کی صنعت برانڈ کے دور میں داخل ہو چکی ہے۔ سیکورٹی دروازے کے مینوفیکچررز کو موقع سے فائدہ اٹھانا چاہئے اور ترقی کرنے کی کوشش کرنی چاہئے!
2002 سے 2008 تک چین میں عظیم اقتصادی خوشحالی کا ایک نادر دور ہے۔ رئیل اسٹیٹ کی صنعت میں بے مثال ترقی ہے، اور چین کی سیکیورٹی ڈور انڈسٹری کو بھی اس دعوت میں اپنا حصہ ملا ہے۔
سیفٹی ڈور انڈسٹری کے پریکٹیشنرز کے علاوہ، سالانہ شرح نمو 30% سے زیادہ اور منافع کا خاطر خواہ مارجن بھی سیفٹی ڈور انڈسٹری میں داخل ہونے کے لیے دیگر صنعتوں سے زیادہ سرمایہ کو راغب کرتا ہے۔ اس تیز رفتار توسیع کے پس منظر میں حفاظتی دروازے کی مصنوعات کی ایک بڑی تعداد ٹرمینل مارکیٹ میں داخل ہوتی ہے، اس طرح پیداوار اور مارکیٹنگ کی بظاہر خوشحال صورتحال بنتی ہے۔
سیکیورٹی ڈور انڈسٹری کے برانڈ ایڈجسٹمنٹ کی مدت کے آنے کے ساتھ، سیکیورٹی ڈور ڈیلرز نے مختلف ڈگریوں میں سکڑاؤ کی حکمت عملی اپنائی ہے، خریداری اور انوینٹری کو کم کیا ہے، اور برانڈز اور ذخائر کے انتخاب میں زیادہ سے زیادہ محتاط ہو رہے ہیں۔ بالکل اسی طرح جیسے حالیہ دو سالوں میں انسداد چوری سیکیورٹی دروازے کی نمائش میں جھلکتی ہے: زیادہ سے زیادہ زائرین، کم سے کم آرڈرز، خوشحال سیکیورٹی دروازے کی صنعت عقلی ترقی کے دور میں داخل ہوگئی ہے۔
ہر صنعت کی ترقی عام طور پر چار مراحل سے گزرے گی: مصنوعات، چینل، برانڈ اور سرمایہ۔ اب سیکورٹی ڈور انڈسٹری برانڈ اور چینل کو بین کرنے کے دور میں داخل ہو چکی ہے۔ صارفین کا برانڈ بن رہا ہے اور صنعت کا انضمام ظاہر ہونا شروع ہو رہا ہے۔
2010 کے دوسرے نصف سے، چین کی رئیل اسٹیٹ پالیسی کی ایڈجسٹمنٹ کے ساتھ، سیکورٹی دروازے کی صنعت میں نمایاں تبدیلی آئی ہے۔ پوری صنعت، چاہے وہ اسٹور ہو یا پروڈکشن انٹرپرائز، گنجائش سے زیادہ ظاہر ہوئی ہے، فی یونٹ رقبہ پر فروخت کا حجم تیزی سے گرا ہے، سیکیورٹی ڈور انٹرپرائزز کی منافع کی صلاحیت میں کمی آئی ہے، اور ڈیلرز کو مشکلات کا سامنا ہے۔
انڈسٹری کے تمام لوگ توڑنے کی کوشش کر رہے ہیں۔ اس کے علاوہ سیکورٹی ڈور انڈسٹری کا کریڈٹ بحران بھی صارفین کی ذہنیت کو متاثر کرتا ہے۔ میڈ ان چائنا کو اعتماد کے شدید بحران کا سامنا ہے۔
حفاظتی دروازے کی صنعت کی معیاری ترقی کے عمل میں، حفاظتی دروازے کے صارفین نے مصنوعات کی خصوصیات اور برانڈ پر توجہ دینا شروع کی، ایک قیمت اور بیرونی تصویر کے بجائے، برانڈ کا فرنیچر مقبول ہونا شروع ہوا۔ یہ اس صنعت کے عروج میں ہے کہ اینٹی چوری سیکیورٹی ڈور انڈسٹری کا میتھیو اثر ظاہر ہوتا ہے۔ کچھ مشہور برانڈز کی فروخت کا حجم گرنے کے بجائے بڑھ گیا ہے، جس کے نتیجے میں خرید و فروخت کی صورتحال خوشحال ہے۔ جیسا کہ کہاوت ہے، "اگر کوئی چیز ہے، تو اسے ضرورت سے زیادہ کرنے کے لیے اس میں شامل کر دیا جائے گا؛ اگر نہیں، تو جو کچھ اس کے پاس ہے وہ بھی چھین لیا جائے گا۔"
سیکورٹی ڈور انڈسٹری برانڈ کے دور میں داخل ہو چکی ہے، جو سیکورٹی ڈور انڈسٹری کی ترقی کے لیے ایک ناگزیر مرحلہ ہے۔ یہ خود کی ترقی اور اینٹی چوری حفاظتی دروازے کے مینوفیکچررز کی خود کو بہتر بنانے کی کارکردگی بھی ہے۔ برانڈنگ موجودہ صارفین کی مانگ کے مطابق ہے، بلکہ سیکورٹی دروازے کی صنعت کی موجودہ ترقی کے مرحلے کے ساتھ لائن میں!
